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    繼馬桶蓋之后，熱衷在日本掃貨的不少中國游客又盯上了日本生產(chǎn)的「神藥」。其實(shí)，所謂「神藥」并不神秘，無非是日本常見的非處方常備藥品，只是在網(wǎng)友口口相傳中成為了「神藥」。

    在網(wǎng)絡(luò)上搜索，可以找到許多有關(guān)「去日本不能錯過的居家神藥」、「去日本必買的 XX 種神藥」的帖子，一定程度上印證了日本「神藥」受追捧的程度。

    那么，日本常備藥真的那么「神」嗎？ 不少國人甚至連吃法和用法都要上網(wǎng)查，為何依然加入購買日本藥品的大軍呢？ 反觀國內(nèi)常備藥市場，又為何被日本「神藥」搶了風(fēng)頭？

    國人大買 日企大賺

    要想了解日本「神藥」在中國游客中有多火，日本制藥公司的消瘦數(shù)據(jù)最能說明問題。

    本月 1 日，日本小林制藥公司發(fā)布消息稱，這家公司部分產(chǎn)品被中國網(wǎng)絡(luò)媒體推介為「去日本必買常備藥」，訪日中國游客紛紛「掃貨」，公司第二季度銷售額增至去年同期的 5 倍多。

    在小林制藥生產(chǎn)的「神藥」中，涂抹在傷口后形成薄膜防止細(xì)菌進(jìn)入的「液體創(chuàng)可貼」，有助改善皮膚泛紅的「角質(zhì)軟化膏」，以及貼在額頭用于冷卻的「退熱貼」銷量大幅增加。

    據(jù)新華國際客戶端了解，不僅小林制藥，其他幾家生產(chǎn)非處方常備藥品的日本商家，也都數(shù)錢數(shù)到手軟。

    記者采訪了一些中國游客，發(fā)現(xiàn)他們喜歡購買的日本常備藥大致有以下幾類：一是兒童藥品，如退熱貼、止咳糖漿、防蚊蟲藥膏等；二是保健類藥品，如更年期調(diào)理、美白瘦身、增強(qiáng)肌體抵抗力、調(diào)理消化系統(tǒng)的藥品等； 三是各種設(shè)計新穎，中國市場不多見的藥品，如治療雞皮膚的角質(zhì)軟化膏、液體創(chuàng)可貼、洗眼藥等。

    深耕細(xì)作 細(xì)化創(chuàng)新

    綜合分析，日本常備藥近來受到中國游客追捧存在多種客觀因素，包括巧妙借助網(wǎng)絡(luò)營銷、推升知名度和塑造好口碑；日元持續(xù)走低， 使得日本藥品性價比提高；赴日中國游客人數(shù)大幅增加等。

    但毫無疑問，日本「神藥」之所以暢銷，背后根本原因還是日本制藥企業(yè)常年在常備藥市場上的深耕細(xì)作。

    其實(shí)，許多人家里都會常備一個小藥箱，里面放點(diǎn)治頭疼發(fā)熱、跌打損傷的常用藥，以備不時之需。日本制藥企業(yè)正是看中這一市場，推出大批質(zhì)量保證、新奇好用的產(chǎn)品，在消費(fèi)者群體中擁有很高的知名度和美譽(yù)度。

    這些非處方藥在日本遍布大街小巷的藥妝店里可以輕易買到，品類豐富，安全放心，不僅是日本人生活必需品，而且受到多國游客青睞。

    在許多人看來，常備藥似乎科技含量不高，大多數(shù)國家都能生產(chǎn)。那么，日本藥企生產(chǎn)的常備藥又有那些特別之處呢？以最受中國游客青睞的日本兒童常用藥為例，讓我們來探探究竟。

    日本醫(yī)生一般不輕易給小朋友輸液，而是先給他們服用專門為兒童「量身定制」的藥品。這些兒童藥，針對臟器尚未發(fā)育完善的小朋友們專門研發(fā)，安全性有嚴(yán)格保證。更讓家長放心的是，同一款產(chǎn)品針對不同年齡的嬰幼兒還會有更細(xì)化分類。

    日本是個動漫大國，兒童藥包裝上也印滿了小朋友們喜歡的卡通形象，說明也是簡單易懂的圖畫。外表可愛、口感誘人，服用方便，讓小朋友吃藥不再是個難事。加上治療效果不錯，價格合理，得到中國游客的認(rèn)可也在情理之中。

    在中國，難道就沒有安全放心的兒童藥嗎？記者小時候，基本沒有專門針對兒童的藥品，在成人用量基礎(chǔ)上「酌情減少」是常見做法。時間過去那么久，情況卻沒有太大改善。

    據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局的一項(xiàng)統(tǒng)計，目前中國有 4000 多家藥企，但專門為兒童生產(chǎn)藥品的不足 5%，90% 藥品沒有兒童劑型。

    兒童藥各項(xiàng)指標(biāo)比成入藥更嚴(yán)謹(jǐn)，而且適用年齡層窄，口味需特殊調(diào)整，這都增加了企業(yè)的生產(chǎn)和研發(fā)成本。此外，市場需求不穩(wěn)定、臨床試驗(yàn)風(fēng)險大，讓不少藥企對這塊「蛋糕」退避三舍。

    當(dāng)然，中國也有一些口碑和質(zhì)量都不錯的兒童藥，但往往要去專門的兒童醫(yī)院開，普通藥店沒的賣，沒有在市場上形成品牌。

    除了兒童藥品，日本一些其他常備藥，因?yàn)槭褂脛?chuàng)新科技、細(xì)節(jié)貼心，也受到中國游客熱捧。

    來日本旅游的田**告訴新華國際客戶端，自己的手臂兩側(cè)長滿紅疙瘩，俗稱雞皮膚，讓愛美的她十分苦惱，但是在中國卻沒有找到合適的藥。到日本后，聽說有一種去雞皮軟膏可以軟化角質(zhì)，讓肌膚變光滑，于是搶購了兩盒回去想試試效果。

    記者在采訪中感覺到，日本的常備藥，在眾多中國游客心中留下的是「物美價優(yōu)、安全放心」的印象，而反觀中國藥品，定價偏高、針對特定人群和少見病的專用藥短缺，讓人不那么安心。

    當(dāng)然，這里也要給購買日本藥品的中國游客提個醒，即便是非處方藥，也一定要嚴(yán)格按照藥品說明、或在遵醫(yī)囑的前提下謹(jǐn)慎服用。

    出國瘋搶　引發(fā)反思

    事實(shí)上，除常備藥外，還有不少日本商品被來自中國的消費(fèi)者瘋搶，這類新聞更是屢屢見諸報端。

    今年年初，財經(jīng)作家吳曉波發(fā)表了一篇名為《去日本買只馬桶蓋》的文章，描述了中國人在日本搶購電動馬桶蓋的情形。這篇文章引起廣泛關(guān)注和爭論，尤其是對中國制造的擔(dān)憂。不少人提出，「中國企業(yè)為何沒抓住馬桶蓋商機(jī)」。

    同樣，日本「神藥」暢銷也為中國制藥企業(yè)深挖市場、創(chuàng)新產(chǎn)品，提供了有益的思考與借鑒。

    對于中日制造業(yè)，吳曉波文章中的一句話讓記者印象深刻。「『中國制造』的明天，并不在他處，而僅僅在于——能否做出打動人心的產(chǎn)品，讓我們的中產(chǎn)家庭不必越洋去買馬桶蓋?！?/p>