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    互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生出不少快速成名的故事，激發(fā)了人們對(duì)塑造個(gè)人品牌的熱情。但有些事情走得快不如走得穩(wěn)。醫(yī)生想要建立起自己的個(gè)人品牌，不能急于求成，而應(yīng)是一種經(jīng)驗(yàn)長(zhǎng)期積累，口碑傳播的慢速建立模式。

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 年輕醫(yī)生也能成就自己的品牌

    互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)時(shí)代的興起，改變了醫(yī)療系統(tǒng)的很多規(guī)則和玩法。原來(lái)大家認(rèn)可的大醫(yī)生大都來(lái)自于大醫(yī)院的大專家，年輕的醫(yī)生幾乎沒(méi)有機(jī)會(huì)成為明星醫(yī)生。

    但“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒(méi)有輩分只有勤奮。”中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院阜外醫(yī)院小兒心臟外科教授潘湘斌認(rèn)為，對(duì)于年輕醫(yī)生來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)非常好的時(shí)代。通過(guò)勤奮努力，年輕醫(yī)生也能成就自己的品牌。年輕醫(yī)生可以借助互聯(lián)網(wǎng)為自己與患者建立密切的關(guān)系，讓患者了解自己，為自己帶來(lái)目標(biāo)患者。

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 品牌醫(yī)生的核心價(jià)值演變

    醫(yī)學(xué)新知的傳播，以往會(huì)受到地域、學(xué)術(shù)地位等因素影響，大醫(yī)院的醫(yī)生、高職務(wù)的醫(yī)生有更多的機(jī)會(huì)接受新知識(shí)，而互聯(lián)網(wǎng)有可能會(huì)打破知識(shí)的壟斷，醫(yī)生的江湖也將更加扁平化。在江蘇省無(wú)錫市人民醫(yī)院副院長(zhǎng)、肺移植領(lǐng)域權(quán)威專家陳靜瑜眼中，可以跟北上廣的大醫(yī)院醫(yī)生站在同一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)上，是互聯(lián)網(wǎng)帶給他最大的益處。2011年左右，陳靜瑜開(kāi)通了新浪微博賬號(hào)，開(kāi)始了肺移植領(lǐng)域的科普教育和學(xué)術(shù)交流，從此也樹(shù)立了自己的品牌。通過(guò)微博的呼吁和溝通，他還改變了器官轉(zhuǎn)運(yùn)的流程，推動(dòng)民航轉(zhuǎn)運(yùn)器官綠色通道的建立，促進(jìn)塵肺病人救治等文件的***。他還利用書(shū)畫(huà)方面的業(yè)余愛(ài)好，在微博上進(jìn)行作品義賣、義拍，共籌到90萬(wàn)元左右的善款，用于贊助3位貧困肺移植患者。“品牌的建立除了個(gè)人努力之外，還要靠社會(huì)的認(rèn)可，醫(yī)療界同行的認(rèn)可，病人的認(rèn)可。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，做自己的品牌要孜孜不倦，要小心呵護(hù)，這樣才能讓品牌長(zhǎng)久存在。”陳靜瑜說(shuō)。

    但無(wú)論時(shí)代如何變化，品牌醫(yī)生的內(nèi)涵永遠(yuǎn)不會(huì)改變的是 “第一是學(xué)術(shù)品牌，第二是服務(wù)品牌，第三應(yīng)該是社會(huì)責(zé)任感”.中國(guó)工程院院士、浙江大學(xué)外科學(xué)教授鄭樹(shù)森表示：“品牌醫(yī)生要有堅(jiān)持不懈、甘于奉獻(xiàn)的精神；應(yīng)該成為復(fù)合型人才，必須具有高超的醫(yī)術(shù)、很強(qiáng)的科研能力，還要有一流的教學(xué)水平，能寫文章；必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新，才能立于不敗之地。”

    品牌醫(yī)生的內(nèi)涵有變化部分的是個(gè)人品牌將越來(lái)越人格化。醫(yī)生對(duì)待患者的方式、人格魅力等因素將會(huì)越來(lái)越重要。醫(yī)療70%是服務(wù)，雖然現(xiàn)在很多醫(yī)生認(rèn)為醫(yī)療不是服務(wù)，是靠技術(shù)吃飯，但其實(shí)技術(shù)最后到人就是服務(wù)，老百姓關(guān)心的也是你能提供怎樣的醫(yī)療服務(wù)。所以，如果你愿意做品牌醫(yī)生其實(shí)也就意味著你認(rèn)可自己做的就是醫(yī)療服務(wù)。

    互聯(lián)網(wǎng)是品牌傳播的加速器

    過(guò)去，一名優(yōu)秀醫(yī)生金字招牌的建立動(dòng)輒需要幾十年，因?yàn)獒t(yī)生品牌是通過(guò)門診和手術(shù)量的堆積，依靠患者口口相傳建立起來(lái)的。這種傳播方式往往使醫(yī)生直到年過(guò)中年，才能擁有有影響力的品牌。但互聯(lián)網(wǎng)天生就是品牌和信息傳播的加速器，互聯(lián)網(wǎng)使醫(yī)生品牌傳播速度相比過(guò)去明顯加快。

    如果你是一名骨科醫(yī)生，此時(shí)此刻正在手術(shù)臺(tái)上，與此同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上，你的一群老病人正因?yàn)槟阈纬闪嘶ヂ?lián)網(wǎng)上的小社區(qū)，有人在讀你的文章，有人在填寫疾病的反饋量表，也有人在填寫復(fù)查報(bào)告，還有一些人正在為你寫好評(píng)，大家在互聯(lián)網(wǎng)上圍繞著你，你想不出名都不可能。